Produto · 18 de dezembro de 2025
Shoppable video: por que o Instagram não substitui a PDP
O que descobrimos nos primeiros 6 pilotos do Buuse e como view-to-cart mudou a forma de medir vídeo.
ProdutoMarcas de moda e beleza produzem vídeo excelente. O problema é que esse vídeo fica no Instagram, e o Instagram não converte, ele inspira. A conversão acontece (ou não) quando o cliente sai do Instagram, vai para a loja, encontra o produto e decide comprar.
Nessa jornada, há um gap de intenção. O vídeo criou desejo, mas o produto na PDP não tem o contexto visual que criou o desejo. O Buuse fecha esse gap: você embeda o vídeo direto na PDP, com hotspots clicáveis no timestamp exato onde o produto aparece.
Nos primeiros 6 pilotos, a métrica que mais surpreendeu foi watch time: 3,4 minutos em média em PDPs com Buuse, contra 45 segundos em PDPs sem vídeo. Mais tempo na página com contexto visual relevante resulta em mais confiança na compra.
O view-to-cart (22% em média) superou nossa hipótese inicial. Quando o produto está visível no vídeo E o botão de adicionar ao carrinho está disponível no mesmo momento, a taxa de conversão supera a navegação tradicional.
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